Cliente 2: “Está bonito el folleto, pero se ve que no le dedicaste tiempo, está muy simple”.

Cliente 3: “Si quisiera algo simple, yo podría hacerlo, métele diseño”.

El renombrado diseñador estadounidense Milton Glaser, internacionalmente conocido por su aportación al diseño norteamericano con el emblemático logo de “I love New York” postula en su decálogo personal que si en diseño quieres expresar más, digas lo suficiente. Pero, ¿Cuánto tiempo invierte un diseñador en lograr algo que contenga la medida exacta entre estrategia, comunicación y estética?

Un proyecto de identidad, desde el diseño de la firma corporativa hasta el desarrollo de un sistema, está conformada por varios procesos que abarcan comprender en primer lugar el proyecto, al cliente, al target, pasando por una serie de ideas burdas, finas, aterrizaje de las mismas y refinamiento de propuestas hasta generar la ganadora.

Existen marcas que en su proceso de diseño deben explorar entre decenas y a veces cientos de propuestas para lograr descubrir cuál es la que tendrá más facilidad de atrapar a la audiencia y mantenerse en el gusto del consumidor por un período determinado. La mayoría de esas veces la propuesta ganadora es la más simple, la que logra transmitir con poco, el carácter de una marca, la que tiene más posibilidades de éxito.

Colorido no significa precisamente llamativo. Un logo lleno de colores no garantiza que sobresaldrá de entre su competencia, estos factores regularmente son malinterpretados por el cliente y tienden a pensar que su gusto personal es el de la mayoría. Al final, la marca siempre debe responder preguntas básicas: ¿Qué necesita el target? y ¿Qué está haciendo el mercado al respecto? Y el buen diseñador es el que, con su metodología, puede responderlas.

Preocúpense cuando el diseñador que contratan no sea capaz de hacerles visualizar los alcances de su marca, que no piense en extensiones que transmitan el mensaje que necesitan expresar, o que no pueda, con su experiencia personal, orientarlos hacia una solución, que aunque a veces simple, tenga todo un proceso de trabajo serio detrás.

Así que, amigos clientes, intenten dar su voto de confianza al buen diseñador, confíen en su criterio profesional, pídanle ayuda para ver los alcances que tiene su proyecto y sigan de cerca su trabajo, para que cuando se les entregue la propuesta final, puedan expresarle: “Felicidades, lograste un proyecto justo como lo necesitaba: Fino, poderoso, diferente… y simple”.

Les anexamos algunos ejemplos de proyectos que logran decir más con lo suficiente.

Imagenes vía: Brand New

Farmacias YZA una empresa con más de 50 años de experiencia renovó su logotipo e identidad hace poco tiempo en miras de darle a la marca un necesario upgrade. A simple vista, este refreshment queda muy lejos de una imagen innovadora y diferente, que pueda distinguirse dentro de la amplia gama de farmacias que tenemos en el mercado, sino todo lo contrario, la actualización resultó tan simple y común que se pierde dentro de la competencia, pero ¿Fue un error de diseño o una estrategia bien aplicada? Analicemos un poco la situación.

En los últimos años han proliferado varias marcas de farmacias que abanderan la idea de ofrecer medicinas de calidad a un bajo costo: identidades sencillas, casi uniformes, establecimientos más accesibles para el público, que invitan a acercarse a preguntar sin compromiso, buenas ofertas, marcas propias más económicas, etc. Todos estos factores provocan en el consumidor una percepción más atractiva y asequible. Dadas estas características y la cantidad de competencia surgida, es normal que farmacias con más arraigo y tradición y con un perfil más serio sufran estragos en la preferencia del público.

Viéndolo desde este punto de vista resulta normal creer que el rediseño de Farmacias YZA apunte a alinearse al perfil de esas farmacias, buscando relajar su personalidad ante la gente, haciéndose más accesible para todo tipo de personas, incluso las de escasos recursos que por lo general buscan siempre el producto que mejor se ajuste a su bolsillo.

Si esta es la intención real, es un movimiento atrevido, pues, en cierta forma, representaría abaratar la marca, renunciando a su tradición de gran arraigo como farmacia familiar y seria en busca de nuevos horizontes comerciales; pero aun corre el riesgo de perderse entre la amplia gama de empresas dedicadas al mismo giro, en el cual abundan logotipos con tipografías Sans Serif y gamas en rojo y azul, casualmente la misma paleta que la farmacia manejaba antes. Pero ojo, que solamente estamos hablando hipotéticamente de un giro premeditado en la identidad de YZA, por que si su rediseño no se basó en este concepto entonces podríamos decir que sacrificó su historia en busca de una nueva personalidad que tendrá que forjar desde cero y con competidores que le llevan mucho camino de ventaja.

La moneda esta en el aire, a pesar de no ser una imagen vistosa, la vertiente que eligió la farmacia podría funcionarle en un lapso no muy largo, suavizando su percepción de farmacia tradicionalista y “cara” por una más accesible y amigable, más acercada a todos los sectores de la sociedad; a final de cuentas debemos recordar que la salud no es un lujo sino una necesidad.

En el marco de estas festividades, el Carnaval de Playa del Carmen comienza a figurar como una de las próximas banderas representativas de este destino, y es en este año 2012 que nuestra agencia FRONT fue asignada para desarrollar el póster y todo el sistema de identidad del evento.

Teniendo como lineamientos del proyecto exaltar a la familia en un ambiente incluyente y exótico, nos dimos a la tarea de diseñar y desarrollar esta significativa imagen que vistió de alegría a la ciudad de Playa del Carmen, el corazón de la Riviera Maya en estas fiestas del Rey Momo. Un especial agradecimiento a la Dirección de Oficialía Mayor del Ayuntamiento de Solidaridad encabezado por el Sr. José Luis Argüelles González por confiar en nuestro equipo para tan importante proyecto. Esperamos lo disfruten tanto como nosotros.

A pesar de esta situación existen ilustradores que siempre ven el lado cómico-irónico de la vida y que la reflejan en viñetas publicadas en revistas y periódicos. Front, con todo el respeto ante esta grave situación, quiere presentar algunos cartones que nos hacen reír por su genial forma de simplificar una idea y darle un giro de comedia trágica.

Disfrútenlas:

En recientes fechas vivimos la euforia de ver coronarse a la selección nacional sub-17 como la mejor del mundo en nuestras tierras, semanas después ver a la sub-20 conseguir un honroso tercer lugar en el mundial en Colombia. Ver a aquellos jóvenes derrochar tanta alegría, talento y esfuerzo nos hace pensar que las cosas se pueden hacer bien, siempre y cuando lo deseemos y luchemos por ello.

Nuestra agencia, alineada con esta euforia pambolera para aplicarla a la vida profesional, se dio a la tarea de encontrar las similitudes que tiene el fútbol con el diseño (gráfico, industrial, ilustración, editorial, web, etc.) las cuales nos sirven para describir el proceso de desarrollo de un diseñador, hacer analogías con las partes que integran un proyecto y nuestra versión de la forma en la que se puede resolver el mismo. Para hacerlo más entretenido y gráfico desarrollamos una infografía.

Da clic aquí o en la imagen para verla en su tamaño original.

Ponte a practicar.

Si el término GEEK te hace sentir orgulloso, si ves un Website y sabes cómo fue programado (y crees que puedes hacerlo mejor), si además de programar te gusta el diseño, la bloggeada y tu alter ego vive en Twitter, te queremos en nuestro equipo.

Lo que necesitamos de tí:

- Manejo de lenguaje HTML, CSS, JAVASCRIPT y PHP

- Noción de posicionamiento web, blogs y manejo de redes sociales

- Conocimiento de paquetería Adobe CS4

- Creatividad y proactividad (son distintas, ya lo checamos en Wikipedia)

- Buena ortografía (Esta es importante)

- Noción básica para trabajar con diseñadores

- Experiencia mínima de un año

- Horario: Lunes a viernes de 9:00 A.M. a 7:00 P.M. (2 hrs / comida)

- Facilidad de palabra

- Actitud para laborar en equipo

- Edad: de 20 a 35 años

- Residir en Playa del Carmen

Lo que queremos que hagas:

- Programación de websites y WordPress

- Noción de vinculación y mantenimiento en redes sociales

- Gestión de posicionamiento web (orgánico y/o google)

- Mantenimiento y actualización de contenidos en Websites

Lo que te ofrecemos:

- Oportunidad de crecimiento en nuestra agencia

- Buen nivel de ingreso

- Agradable ambiente de trabajo

Si cumples con los requisitos, mándanos tu currículum completo y portafolio a info@front.com.mx con tus datos para poder contactarte.

Ya te estamos esperando.

¿Están enamorados? ¿Buscan una forma de expresarlo? Que mejor forma de expresarlo que por medio de la comida, bien dicen que hay que pasar por el estómago para llegar al corazón de una persona; pues bien que tal si para llegar a ese camino ofrecemos un huevo cocido en forma de corazón? es sencillo y original de hacer.

Pueden seguir las instrucciones en este link.

¿Pensando en decorar la casa? ¿Tienen una gran colección de libros y ningún estante? Pueden hacerse esta original estante invisible para apilar sus libros, sus visitas seguramente quedarán asombrados con este dispositivo inverosímil; e inclusive podrá darle utilidad a ese libro que no saben ni cómo llegó a su colección. Simplemente habrá que seguir estos sencillos pasos.

¿Motociclista? ¿Fan de Star Wars? Que tal si combinas ambas aficiones con este fenomenal Casco de R2D2, las chicas te amarán más y los geeks te respetarán ¿quién sabe? tal vez luego puedas inventar el casco Chewbacca. Chequen la forma en la que esta chica consiguió crear el suyo en este sitio.

¿Qué tal? ¿Lograron inspirarse? esperamos que pronto puedan compartir sus inventos con nosotros.

Disfrutenlo.

Aquí les presentamos unos ejemplos de productos e inventos que le dieron media vuelta más a la tuerca de su funcionalidad, les aseguro que muchos de ustedes pensarán ¿Por qué no se me ocurrió antes?

Palillos chinos que se convierten en cuchara para la sopa o salsa.

Cepillo de dientes que también es un aprovechador de pasta dental.

Cenicero -Vela aromática, por aquello de los problemas de encendedor y el olor al cigarro.

Tabla de corte con medidas, para cortar las piezas parejitas.

Aquí dos grandes inventos que facilitan el traslado sobre todo cuando se trata de acarrear o empujar cosas.

La carreola-patín.

Y la Bici-carrito de super.

Espero que pueda servirles de inspiración para crear o complementar el invento que más les sirva, puede ser su llave al éxito. De todas formas a la gente siempre le agrada que le hagas la vida un poquitito más fácil.

Por tal motivo el Comité Organizador de los XVI Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 (COPAG) encargó a su Departamento de Imagen el diseño de la identidad del evento, la cual deja mucho que desear sobre todo en el aspecto visual que nos ocupa (y preocupa) en esta ocasión.

Según el COPAG el logotipo del evento busca representar al continente americano, el espíritu olímpico y la ciudad sede (representada por un agave azul) basando el estilo gráfico en las artesanías mexicanas, llenas de colores y formas y en el acervo cultural del país.

Sin embargo y a pesar de los buenos deseos del brief y la argumentación final, la representación del mismo quedó bastante corta con respecto a las expectativas; si bien una persona instruida puede identificar cierta referencia al continente y algún vago elemento humano (fijándose muy bien, sujeta una antorcha olímpica), la referencia a la ciudad de Guadalajara carece de de un sentido claro, haciendo parecer que la existencia del elemento abstracto se debe a una obligación cliché más que a una solución pensada.

El estilo gráfico elegido para la representación es todo menos contemporáneo, tendiendo a parecer más una mezcla de imágenes preestablecidas o cliparts de los años 80’s que un trabajo serio y estudiado de identidad.

Cuenta la leyenda (Y un portal de Internet especializado en el evento) que ya se tenían un logo previo desde 1997 (tal vez se utilizó para una candidatura) el cual por razones de marketing se “renovó”, eliminando el color negro de los aros olímpicos y sustituyendo la paleta de colores a tonos más claros, insertando el magenta, o como le llamamos de cariño, “rosa mexicano”.

Video-evolución del logo

¿Podría el logotipo verse más pasado de moda? Claro, si le agregamos una tipografía igual de desafortunada que el símbolo, digna del más bonito scrapbook adolescente. Se trata de la Tempus Sans, tipografía diseñada en 1973 como parodia de una fuente Serif Romana. No es precisamente una fuente seria o moderna ni expresa la energía o aplomo que un evento como una justa olímpica requiere, no representa ni complementa ninguno de los tres aspectos que pretende el símbolo, sino que refuerza la sensación de tener delante de nosotros simplemente un logo viejo. Se complementa el nombre con un “2011” trazado con un brush default de Adobe Illustrator.

No queremos decir con esto que tenga algo de malo utilizar elementos antiguos propios de la cultura del lugar donde se realizan las justas deportivas, los últimos 4 logos de los Juegos Olímpicos están basados en grafismos propios de su cultura pero respetando el perfil y la categoría del evento.

Si bien es cierto que algunos de los logos de los Juegos Panamericanos anteriores tampoco han sido muy afortunados, no podemos tomar eso como justificación para realizar un trabajo muy por debajo de lo esperado y de las capacidades del diseño gráfico en México.

En Front creemos que se pudo haber logrado una identidad mucho más contundente y representativa tanto de Guadalajara, de México, del espíritu deportivo y, por supuesto, del verdadero nivel del diseño mexicano.